CRESCITA, INNOVAZIONE E TENDENZE DELLA BELLEZZA MASS MARKET

BY KACEY CULLINEY

Il mass market continua a essere la categoria più ampia dell’universo beauty a livello globale e manterrà la sua traiettoria di crescita, mentre i consumatori cercano prodotti sempre più efficaci e di valore elevato. Fragranze e segmento “masstige” (a metà strada tra mass e prestige) si confermano tra le aree di maggiore potenziale per il futuro.

Punti chiave:

La bellezza mass market resta la categoria più grande al mondo e continua a crescere
Forti opportunità nelle fragranze mass e nel segmento “upper mass”
I consumatori restano attenti al budget e orientati al valore.

Secondo la società di analisi Euromonitor International, nel 2024 la bellezza mass market ha rappresentato il 57% dell’intera industria beauty globale, con un valore al dettaglio di 343,03 miliardi di dollari, confermandosi la categoria più importante del settore. Le previsioni indicano una crescita del 7,1% nei prossimi dodici mesi, fino a raggiungere 394,47 miliardi di dollari entro il 2026.

La cura della pelle mantiene la quota principale del mercato mass a livello mondiale, seguita da cura dei capelli, prodotti bagno e doccia e cosmetici colorati – un trend destinato a consolidarsi anche nel prossimo anno. Le fragranze, tuttavia, si preparano a rubare la scena come la sotto-categoria in più rapida crescita, con un incremento previsto dell’11%.

Queste dinamiche globali riflettono da vicino l’andamento del mercato statunitense, uno dei più rilevanti al mondo per la bellezza mass. Secondo la società di ricerca Circana, nella prima metà del 2025 le vendite beauty mass negli Stati Uniti hanno superato quelle del prestige, con una crescita del 4% fino a 34,6 miliardi di dollari, rispetto al +2% (16 miliardi) del prestige. Le fragranze mass hanno segnato un incremento del 17% nello stesso periodo, contro il +6% delle fragranze prestige.

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“Mass e prestige si stanno avvicinando”

Per Larissa Jensen, SVP e Global Beauty Advisor di Circana, la crescita del mass “riflette un consumatore sempre più focalizzato su efficacia e valore elevato”.

“Solo il 14% degli acquirenti di prodotti beauty negli Stati Uniti ritiene che un prezzo più alto corrisponda a una qualità superiore”, spiega Jensen nel report dell’azienda. “I mercati mass e prestige stanno convergendo: i brand premium nel retail mass e i brand prestige con prezzi più accessibili stanno registrando performance migliori rispetto ai rispettivi concorrenti. In un contesto caratterizzato da incertezze tariffarie e cambiamenti nel sentiment dei consumatori, adattabilità e agilità strategica sono fondamentali per il successo.”

Anche i dati di Euromonitor International per il Regno Unito mostrano un trend simile, con la bellezza mass in crescita del 4% nel 2024 e una forte espansione nel segmento “upper mass”. Il report segnala un andamento particolarmente positivo nella cura dei capelli, nella protezione solare per adulti e nei dermocosmetici mass, grazie al crescente interesse dei consumatori per la salute di cute e capelli, la maggiore consapevolezza sull’importanza della protezione solare e l’attenzione verso prodotti skincare “clinicamente testati e orientati ai risultati”.

A livello generale, la crescita della bellezza e della cura personale mass è guidata da un passaggio costante verso decisioni d’acquisto orientate al valore e da una mentalità attenta al budget, maturata dopo le sfide economiche degli ultimi anni. Per i brand, ciò si traduce in un’importante opportunità per promuovere una “qualità accessibile”.

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Il “progresso collettivo” come motore della crescita del beauty

Secondo Michael Nolte, SVP Creative Director di BEAUTYSTREAMS, in un mercato beauty globale sempre più competitivo, innovazione e collaborazione sono più che mai essenziali, e gli eventi di settore giocano un ruolo strategico nel favorire queste connessioni.

“In un mondo sempre più digitale, il contatto umano è inestimabile,” afferma Nolte. “Cosmoprof Worldwide Bologna rappresenta un ecosistema unico, dove i leader dell’industria beauty di tutto il mondo possono incontrarsi, confrontarsi e collaborare dal vivo. Oltre a presentare prodotti, l’evento incoraggia il dialogo, stimola partnership e favorisce sinergie cross-settoriali che spingono l’intero comparto in avanti. Riunire tutti sotto lo stesso tetto non significa solo visibilità, ma anche slancio condiviso: trasforma l’innovazione individuale in progresso collettivo, consolidando il ruolo di Cosmoprof come hub globale dove si scrive il futuro della bellezza.”

Enrico Zannini, Direttore Generale di BolognaFiere Cosmoprof, ha dichiarato che per l’edizione 2026 della fiera annuale verrà data ancora maggiore enfasi alla collettività e allo scambio di idee, grazie a un nuovo spazio dedicato: The Cosmetics Stage, situato nel Padiglione 36. Questa nuova area di contenuti ha l’obiettivo di mettere in risalto l’innovazione e le voci più rappresentative del settore, ha spiegato Zannini, oltre a stimolare idee, creare connessioni e coinvolgere l’industria a un livello più profondo.

“Spazi dedicati ai contenuti e alle attività commerciali come The Cosmetics Stage consentono ai brand di presentarsi direttamente a buyer e media in modo efficace. Questa nuova area si inserisce nel nostro percorso di evoluzione verso un format più coinvolgente e centrato sul visitatore, migliorando l’esperienza complessiva sia per i visitatori sia per gli espositori.”

Cosmoprof continua a essere un appuntamento chiave che riunisce tutte le anime dell’industria cosmetica — dalle materie prime al packaging fino al prodotto finito — con due padiglioni dedicati, all’interno di Cosmo Perfumery & Cosmetics, focalizzati sul crescente e strategico segmento della mass beauty: il Padiglione 26 e il Padiglione 36, dedicati rispettivamente a cosmetici, skincare, personal care, toiletries e fragranze.

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