San Valentino, la festa degli innamorati, nata probabilmente per “regolarizzare” riti pagani non in linea con i dettami del Cristianesimo, sembra risalire alla figura del Vescovo di Terni, martirizzato il 14 febbraio 273. Secondo alcuni, Valentino intervenne per facilitare l’unione tra una giovane cristiana e un legionario pagano; altre fonti riferiscono di un suo intervento per riappacificare una coppia durante un litigio. Fu tuttavia il poeta inglese Geoffrey Chaucer a unire indissolubilmente il destino di San Valentino agli innamorati, associandolo a leggende legate all’amore nella sua opera “The Parliament of Fowls” del ‘300, la celebrazione del fidanzamento di Riccardo II con Anna di Boemia.

Da allora, la ricorrenza si è radicata nella cultura di tutto il mondo. Anno dopo anno, il giorno di San Valentino è diventato sempre più un fattore legato al business. In Italia, nel 2019 il Codacons stimava un giro di affari di 350 milioni di euro, con una spesa pro capite di 30€. Anche nel 2020, appena prima dell’inizio della pandemia, si è assistito ad un picco positivo delle vendite. Nel nostro paese, da oltre un decennio la festa degli innamorati porta ad una crescita costante del traffico online, mediamente del 4%, secondo le analisi di Google Trend.

La cosmesi gioca un ruolo da protagonista tra le opzioni regalo più gettonate. Secondo il Centro Studi di Cosmetica Italia, tra le proposte più apprezzate i servizi (centri benessere, terme e spa) e, a seguire, i trattamenti per unghie. Nonostante la contrazione nel 2020, in queste settimane tra i prodotti più venduti figurano profumi (da 86 milioni di euro nel 2019 a 65 nel 2020), rossetti, prodotti make-up, cofanetti trucco e confezioni regalo (per un valore complessivo di 35 milioni di euro nel 2020 rispetto ai 47 milioni nel 2019). In generale, le recenti congiunture negative hanno danneggiato i consumi: poco meno del 10% delle vendite del canale profumeria si registra per San Valentino.

In questo 2021 di difficoltà economiche, con il mercato ancora rallentato dalle misure restrittive di distanziamento sociale, la speranza è che il desiderio di avvicinarsi ai nostri cari e dimostrare loro il nostro affetto diventi una nuova leva per gli acquisti.

Le proposte non mancano: anche tra le aziende espositrici di Cosmoprof sono molti i lanci di nuove collezioni dedicate a tutti gli innamorati dell’amore. Perché San Valentino non è solo la festa delle coppie, ma è anche la festa dell’amore verso il prossimo, dell’amore per sé stessi.

E allora lasciamoci andare: è San Valentino!