NEWS > 22 ottobre 2024

UN VIAGGIO AL CENTRO DELLA FILIERA DELLA BELLEZZA

LA FILIERA DELLA BELLEZZA

L'industria cosmetica di oggi è il connubio perfetto tra innovazione e artigianalità. Dagli ingredienti alla formulazione, dal packaging ai macchinari e alle soluzioni per la supply chain, dalla produzione conto terzi alla produzione full service, tutti i comparti stanno vivendo una nuova ondata di cambiamenti. Attraverso CosmoFactory – from ideas to innovation, il podcast di Cosmoprof Worldwide Bologna, gli imprenditori e i principali stakeholder raccontano le ultime soluzioni all'avanguardia e le tendenze del mercato.

INGREDIENTI, MATERIE PRIME E FORMULAZIONE

Gli ingredienti e le materie prime costituiscono l’elemento fondamentale della filiera della bellezza. Gli investimenti in ricerca e sviluppo di nuovi processi di approvvigionamento e tecnologie chimiche stanno spingendo l'industria cosmetica verso un cambiamento radicale. L'obiettivo finale è la riduzione delle emissioni di CO2 e dell'impatto sul pianeta. A livello globale, il comparto è rivitalizzato da componenti innovativi di origine vegetale, processi di agricoltura biologica e innovazioni biotecnologiche, che si stanno sviluppando insieme a nuovi ingredienti derivanti dalle antiche pratiche tradizionali, come l'ayurveda o la medicina cinese. Tutte le soluzioni più recenti consentono di tradurre le proprietà benefiche della natura in proposte sicure e sostenibili. 

Anche Intercos, azienda riconosciuta come leader globale, investe costantemente in innovazione sugli ingredienti. “Abbiamo sviluppato un team interno dedicato ai trend, presente in tutte le aree geografiche. È essenziale avere un team di persone in grado di avere una visione chiara e di proiettare idee e concetti nel futuro”, ha commentato Arabella Ferrari, Senior Vice President della Business Unit Makeup di Intercos, nel podcast di CosmoFactory. “Abbiamo un laboratorio di materie prime molto attivo, che lavora non solo sullo scouting, ma anche sui nostri sviluppi. Inoltre, abbiamo laboratori in collaborazione con le università, che ci aiutano a lavorare sulle biotecnologie e sulle tecnologie d'avanguardia ispirate ad altri settori”.

 
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IL COMPORTAMENTO DEI CONSUMATORI GUIDA LO SVILUPPO DI NUOVE SOLUZIONI

I team di ricerca e sviluppo oggi devono fare i conti non solo con le normative e i test scientifici, ma anche con quelli che i consumatori definiscono come valori di spicco. Non è più il marchio a definire le tendenze e i prodotti must-have da lanciare, ma è il comportamento dei consumatori a guidare lo sviluppo di nuove soluzioni. Ancorotti Cosmetics, leader nella formulazione e produzione di make-up e skincare, propone nuove soluzioni per rispondere alle esigenze del mercato. “Il trucco solo decorativo è finito: tutti vogliono di più”, afferma Arwen Imperatori A., Communication Manager di Ancorotti Cosmetics S.p.A.. “Ora pensiamo al trucco come a una fusione di risultati cromatici e proprietà di cura della pelle. Dobbiamo sviluppare prodotti ibridi, ispirandoci alla skincare e a tutte le ricerche sugli attivi e la loro funzionalità”.

IL PACKAGING E L'EQUILIBRIO TRA NORMATIVE E SOSTENIBILITÀ

Il packaging sembra essere un elemento basilare. Si tende a pensare che si tratti semplicemente di inserire un prodotto e poi chiudere il coperchio. Al contrario, la progettazione di soluzioni di packaging performanti è un processo molto complesso, che coinvolge la progettazione strutturale, la sostenibilità, l'ingegneria, il marketing e molto altro ancora. “Quando si inizia un progetto, si tratta di una vera e propria fase di creazione. Bisogna chiedersi cosa si vuole che sia la confezione, cosa si vuole fare, quale mercato si vuole raggiungere, quali sono i propri claim”, afferma Tommy Hammond, Senior Director of Global Package Development and Engineering di Revlon. Oggi Revlon è riconosciuta per alcuni dei marchi e dei prodotti più iconici al mondo nei settori del make-up, della skincare, dei colori per capelli, della cura della persona e dei profumi. I prodotti Revlon sono venduti in tutto il mondo attraverso canali di vendita di prestigio, professionali, di massa e diretti al consumatore.

Revlon produce prodotti a livello globale, perciò pone molta attenzione verso un packaging conforme alle normative internazionali. Quando si vendono prodotti in tutto il mondo, bisogna assicurarsi di rispettare tutte le normative locali. “Abbiamo un team di esperti in materia di normative che è costantemente all'ascolto di tutte le diverse regolamentazioni che possono emergere”, sottolinea Hammond. “Dobbiamo assicurarci di utilizzare i materiali giusti. In genere, siamo all'avanguardia anche prima dell'entrata in vigore delle normative, perché non vogliamo utilizzare plastiche o materiali che potrebbero essere dannosi per i consumatori o per il pianeta. Penso che stiamo facendo dei progressi consistenti in termini di imballaggi sostenibili. Per me e per l'organizzazione è molto importante garantire la separazione dei materiali e il loro corretto smaltimento, in modo da inserirli nei flussi di riciclo corretti”.

 
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L’IA E LE NUOVE TECNOLOGIE CHE IMPATTANO SULLA FILIERA DELLA BELLEZZA

 L'intersezione tra bellezza e tecnologia è un tema vitale per l'evoluzione dell'industria cosmetica di oggi. L'IA ha un impatto profondo sul settore: creerà una nuova cultura della bellezza, nuove intuizioni e nuovi marchi, oltre a nuovi modi di commercializzare la bellezza. L'IA sta cambiando il modo in cui lavoriamo, il modo in cui facciamo ricerca e il modo in cui scopriamo le novità. 

Sea Vision, leader nei sistemi di visione artificiale, nel software track-and-trace e nelle soluzioni di automazione dei processi per aziende farmaceutiche e OEM, fa parte di Marchesini Group dal 2022. L'azienda utilizza l'IA per il controllo qualità nella produzione di prodotti cosmetici, nell'automazione industriale e molto altro. La tecnologia dei sistemi di visione, supportata dall'intelligenza artificiale, viene utilizzata per migliorare i processi di garanzia della qualità e produrre prodotti sicuri e tracciabili. “La tracciabilità non riguarda solo la sicurezza, ma anche la riduzione degli sprechi e la sostenibilità. C'è un grande sforzo da parte di tutti gli attori del mercato della bellezza per spingere sulla sostenibilità e sul riciclo, quindi le soluzioni di tracciabilità saranno il prossimo passo verso un'industria più sostenibile”, ha sottolineato Francesco Ringressi, Cosmetic Business Development Manager di SEA Vision, partecipando a uno dei primi episodi del podcast di CosmoFactory.
L'IA si sta evolvendo rapidamente e nuovi strumenti stanno influenzando il mercato. Le prime soluzioni di IA si basavano su statistiche e previsioni, poiché venivano formate su un insieme fisso di dati. Oggi, le nuove tecnologie utilizzano l'IA generativa per ridefinire le modalità di scoperta di nuovi prodotti per i consumatori e l'esperienza di vendita al dettaglio nei settori del make-up, della skincare e dei capelli. Una delle aziende tecnologiche di maggior impatto nel settore della bellezza è Perfect Corp, un'azienda SaaS con sede a Taiwan e operante a livello globale. Perfect Corp collabora con oltre 600 partner, consentendo ai brand di abbracciare il mondo “digital-first”, trasformando il percorso d'acquisto dei consumatori grazie alle innovazioni tecnologiche digitali. Wayne Liu, Chief Growth Officer e Presidente di Perfect Corp, ha condiviso la sua visione sul futuro delle tecnologie di IA: “Stiamo usando l'IA generativa per fare una simulazione. I nostri strumenti riconoscono le caratteristiche della pelle e dei capelli del consumatore, nonché le sue preferenze, per poi proporre il look e le proposte migliori. È un processo veramente creativo, una vera personalizzazione”.
 
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CREATIVITÀ E INNOVAZIONE NELLO SVILUPPO DEI PRODOTTI

 L'intelligenza artificiale può supportare sensibilmente la scienza cosmetica, aggiungendo nuovi potenziali strumenti per la scoperta degli ingredienti, il benchmarking dei prodotti, l'ottimizzazione delle formulazioni e molto altro. Potion AI, con sede a San Francisco, aiuta i formulatori di cosmetici in questi flussi di lavoro. 

Dopo aver parlato con centinaia di formulatori, l'azienda ha creato una soluzione automatizzata per la valutazione dei benchmark, un processo che viene già svolto manualmente ogni giorno dai formulatori.  La tecnologia di Potion AI può aiutare a identificare molto più rapidamente le potenziali corrispondenze tra gli ingredienti. Durante la registrazione del podcast CosmoFactory, alla domanda se strumenti come Potion AI diano spazio a una maggiore creatività o differenziazione dei prodotti e se si possa assistere a un aumento della domanda da parte dei produttori di cosmetici per alcune di queste nuove tecnologie degli ingredienti, magari anche per nuovi meccanismi di somministrazione degli ingredienti, Yahya Syed, cofondatore e CEO di Potion AI, si è dimostrato ottimista, affermando: “Penso che le persone saranno in grado di dedicare più tempo alla creazione di prodotti auspicabilmente migliori per il mercato e quindi di offrire proposte migliori per i consumatori”. 
 
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COSMOPACK, L'HUB PER L'EVOLUZIONE DELL'INDUSTRIA DELLA BELLEZZA

Per gli operatori del settore che desiderano scoprire le prossime tendenze e le innovazioni all'avanguardia che stanno trasformando l'industria della bellezza, Cosmopack Bologna è l'evento nell'evento che vanta le migliori aziende a livello globale dell'intera filiera cosmetica. Alla manifestazione partecipano oltre 550 aziende provenienti da quasi 40 Paesi, che costituiscono le eccellenze mondiali dei rispettivi comparti: sono rappresentati i settori della formulazione, della produzione conto terzi, del packaging primario e secondario, dei macchinari e delle linee per la lavorazione di massa e per il confezionamento dei prodotti. Allo stesso tempo, Cosmopack accoglie le PMI internazionali che possono facilmente adattarsi ai tempi di consegna e ai volumi di produzione richiesti. Per questo motivo, Cosmopack è l'evento più strategico che copre tutti i segmenti della filiera e soddisfa le esigenze di qualsiasi acquirente.

Per scoprire le soluzioni attuali e future più all'avanguardia e le ultime tendenze, il prossimo appuntamento è a Bologna, dal 20 al 23 marzo 2025.
 

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