La Slovenia è un piccolo mercato con ottimi rapporti con l'Italia, che rappresenta il secondo partner commerciale dell'UE. Il Paese è molto aperto al commercio internazionale, quindi dipende dalle importazioni. Il mercato della bellezza, che ha subito le conseguenze della pandemia, ha raggiunto un valore al dettaglio di circa 200 milioni di euro nel 2021. Si concentra su prodotti mass market, ma la domanda di prodotti sostenibili con ingredienti naturali è cresciuta nel corso degli anni. Un nuovo trend è quello di acquistare meno ma prodotti di qualità superiore. Spinto dalla pandemia, l'e-commerce è diventato un importante canale di acquisto e i social media un mezzo essenziale per raggiungere i clienti. I trattamenti di bellezza sono spesso integrati da programmi di salute e medicina forniti da molti centri termali che operano in Slovenia.